二号站官网注册【案例】从2019年最受欢迎的QQ广

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「周年庆」成为许多互联网品牌的一个营销关键词,而其中最热闹的当属 QQ 了——从年初到年尾,从品牌电影到线下展览,QQ 把从 2019 最受欢迎的 QQ 广告里,获取融入年轻人场域的独家秘诀自己的 20 岁生日过得轰轰烈烈,复古又好玩。
 
说起来很有意思,在风云变幻的网络时代,20 岁的 QQ 已经不算年轻,但它能捕捉到的年轻用户却越来越多了。作为最大最活跃的新生代社交平台,如今 QQ 坐拥 8 亿+用户,其中 15-30 岁的年龄段占比高达 7 成。
 
年轻消费者喜好高速更迭,对于需要努力追赶他们脚步的品牌来说,QQ 无疑搭建了一个与之产生紧密连接的通道。恰逢最近 QQ 广告发布了 2019 年最受年轻人喜爱的 QQ 广告榜单,从这些相关的经典实践案例中,SocialBeta 和你一起挖掘品牌借助 QQ 融入年轻人场域的几个秘诀:
 
扫描二维码或手机点击查看完整榜单
 
找到年轻人
「多元生态帮助品牌实现一站式多场景触达」
 
如同 SocialBeta 早前所说,我们怎样识别出一名 00 后?最快的方法可能是看他每天打开频次最高的社交软件是什么。对于 95 后、00 后这群 Z 世代新生力量来说,应该就是那只小企鹅 QQ 了。年轻群体具有强烈的社交需求,急需扩大自己的社交链,同时也期待组织感和归属感,而当下网络社交可以说在一定程度上基本替换了面对面交流的需求,品牌要探索新的内容玩法吸引关注,则需要主动到各个平台上寻找他们。
 
比如汇集广大 95、00 后的 QQ 生态,当中可以运用到 QQ 空间、QQ 相册、QQ family、厘米秀、坦白说等等全方位的营销场景……举例 QQ 空间,据品牌提供的数据,这一社交阵地每个月的活跃度高达 5.62 亿,日均信息发表数 1.1 亿,有 4000 万相册毕业照,3000 万的新晋爸妈开通了亲子相册……不言而喻,品牌要通过这样的年轻人固定光临的地方去看到他们所思所想,最关心什么,进入年轻人语境,之后才可以通过各种创意创造社交惊喜去打动这部分人群,真正「攻占」他们的圈子。
 
对话年轻人
「独有创新实践与多元圈层玩在一起」
 
相比其他的社交平台,QQ 拥有更多独具自己平台基因的玩法与年轻人对话。比方说在功能层面,QQ 很早就开始尝新 AR 技术并成熟系统地开放给品牌,可以利用其打破线上线下、时间空间的界限,让乐于尝试的年轻人能够体验多种指尖互动;QQ family 则已经发展成为备受平台年轻用户推崇的社交 IP,可以延展多种跨界玩法;以及在匿名社交火热的当下,QQ「坦白说」为品牌找到了一条新型又时尚、能用年轻人「黑话」与之交谈的路径;
 
除此之外,由于互联网技术的发展加速了信息传递和娱乐方式的更新,二号站官网注册如今年轻人的兴趣选择更丰富多元,他们也从社交互动中完成追星、动漫、游戏等爱好。而 QQ 在这方面也颇具优势:数据显示,有 64.3% 的 00 后通过 QQ 来获取明星的动态信息,品牌在这里也可以触达到饭圈用户。
 
代表案例 ①:奥利奥借力 QQ family IP 联动多场景触达
 
奥利奥瞄准 QQ family 这一具有高知名度和强延展性的 IP,借助 QQ-AR 等黑科技,让年轻人可以通过「扫一扫」互动获得定制形象,并借助 QQ 表情包,定制专属奥利奥 X 表情,攻入年轻人的社交语境;同时依靠 QQ 厘米秀,使定制化的奥利奥形象实现传播裂变。三种创新式的玩法形成了 QQ 多场景的线上闭环,激发了奥利奥这一品牌 IP 形象在年轻人中的营销价值。
 
代表案例 ②:绿箭口香糖开启 QQ「坦白说」首次商业化合作
 
 
 
绿箭在「坦白说」中植入品牌专属标签,同时引入 QQ-AR 的扫一扫玩法,实现品牌渗透与产品推广的双重效果。
 
代表案例 ③:肯德基联合朱一龙推出明星海报橱窗式展示
 
2019 年,朱一龙成为肯德基的品牌代言人之一,品牌通过 QQ 空间影响朱一龙的粉丝群体,以明星海报+产品大图的形式配合优惠券的在线发放,迅速俘获了大量粉丝,有效刺激了销售转化。
 
种草年轻人
「开辟种草转化为品牌带货」
 
德勤在去年发布的《00 后的媒体消费观》报告中指出,出生在互联网时代的 00 后是真正意义上的「数字原住民」,他们对传统媒介依赖减少,通过移动端和社交媒体完成媒体消费。当然不止于媒体消费,如今的年轻人在各个平台、品类上都是一股不断崛起的消费新势力。
 
而 QQ 发现,社交中成长的 Z 世代平均每天要花费 56 分钟进行社交聊天,与此同时每天逛购物网站也成为他们的生活习惯,每人每天平均要花去 28 分钟。基于此,QQ 打通了社交与购物的链路,帮助品牌曝光、种草、从而精准带货年轻人。
 
代表案例 ①:荣耀 V20 新机上市联手 QQ 购物为销售导流
 
 
 
荣耀 V20 新机上市,在 QQ 购物这一强转化场景中定向品牌历史互动人群、竞品人群、旅游、体育兴趣人群等潜在的目标用户群体,在最大化人群触达的基础上进行销售引导和种草。
 
代表案例 ②:耐克沉浸式视频即时在线种草
 
为传递「看我多会玩」儿童系列品牌理念,耐克采用了方便移动端观看的竖版视频方式,完整呈现产品使用场景,在 QQ 空间中与年轻人零距离沟通。
 
沟通年轻人
「与年轻人深度交流输出品牌价值」
 
在 QQ 的社交乐园里,年轻人营销不止于「短频快」的形式,所谓和年轻群体沟通,除了触达他们的基本需求,还可以通往精神共振。
 
如今品牌期望为企业故事提供发声的承载,乐于去拍摄一些长视频去解释品牌精神,输出品牌理念,同时也愿意去尝试一些能体现品牌价值观和责任感的公益营销。在 QQ 的应用场景中,你也能制造社交话题,找到和年轻人深度交流、进行情感沟通的方式。
 
代表案例 ①:海蓝之谜以公益培育 QQ 消费新世代提升品牌好感度
 
海蓝之谜通过海洋保护公益项目入驻 QQ 平台,使用 QQ-AR 扫一扫让用户观看塑料污染过程,唤起海洋保护意识,同时与品牌共同发起「扫一捞一」的公益实践承诺,为公益赋予能量温暖,与年轻一代产生共鸣。
 
代表案例 ②:多芬答疑式广告制造社交话题
 
多芬邀请辩论新星邱晨通过答疑形式吸引女性关注,二号站平台注册深度沟通品牌核心信息,向年轻消费者传达「自信女性」的品牌主张。
 
QQ 20 年,一直是和年轻人走在一起,共同成长的平台,而 QQ 广告则通过平台多年来对年轻人社交行为的观察,为品牌找到他们的共性和变化,达成有效的沟通。
 
从找到年轻人、对话年轻人、种草年轻人和沟通年轻人的过程中,上述案例都在努力将品牌基因渗透到年轻人的心中,使其形象和理念变得更加生动,在 QQ 构成的这一适合品牌传播的场域里,想追赶年轻人脚步的品牌应该会获得不少启示与惊喜。
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